Les campanyes sobre canvi climàtic han esdevingut una peça central de la conversa pública al´hora d´afrontar els reptes ambientals i socials derivats de l´escalfament global. Tant la informació veraç com la desinformació tenen un impacte directe en la percepció ciutadana i en la velocitat amb què es prenen mesures polítiques i col·lectives per combatre aquest fenomen.
En els darrers anys, diversos informes han posat de manifest que la lluita contra el canvi climàtic no només implica transformacions tècniques o legislatives, sinó també una batalla crucial al terreny informatiu. El Panell Internacional sobre l'Entorn de la Informació (IPIE) ha advertit de les conseqüències perilloses de la proliferació de missatges erronis, que poden minar la confiança en la ciència i endarrerir l'aplicació de solucions urgents.
El paper de la desinformació a les campanyes climàtiques
Un dels reptes més complexos per a les campanyes sobre canvi climàtic és l'expansió de la desinformació organitzada. Diversos estudis indiquen que actors amb gran poder mediàtic han impulsat narratives tergiversades i han passat de negar l'existència del canvi climàtic a sembrar dubtes sobre les solucions possibles. Aquest fenomen dificulta detectar els bulls i posa en risc el suport social a tecnologies netes i acords reguladors.
Tècniques com l'ús de bots i campanyes digitals pagades contribueixen a difondre arguments infundats, generant una falsa percepció de debat científic. Això obstaculitza assolir el consens social necessari per exigir polítiques fermes als responsables polítics ia la indústria.
Campanyes de sensibilització i reptes comunicatius
La comunicació efectiva és un dels pilars fonamentals en la sensibilització social davant del canvi climàtic. Des d'entitats científiques fins a organitzacions com Greenpeace han llançat campanyes adreçades a diferents públics, ressaltant tant les conseqüències ecològiques com l'amenaça a espècies com les tortugues marines com la importància d'acords internacionals, com el Tractat Global dels Oceans.
Un aspecte clau destacat per experts és la necessitat adaptar els missatges segons el perfil de l'audiència.Per exemple, les recents guies de salut pública recomanen emprar imatges que transmetin clarament els riscos de la calor extrema, evitant associar temperatures altes a escenes agradables o vacacionals, i enfocant-se en grups vulnerables, com les persones grans o amb malalties cròniques.
Conseqüències socials i ecològiques de la manca d'informació rigorosa
Quan predomina la desinformació, la societat pot experimentar sentiments de paràlisi i desconcert. La ciutadania, exposada a missatges contradictoris, perd referents fiables, cosa que redueix la pressió sobre les autoritats. A més, l'absència de campanyes efectives dificulta la protecció d'hàbitats i espècies vulnerables, com les tortugues marines, la capacitat d'adaptació de les quals es veu afectada per les alteracions climàtiques i la pressió humana.
L'impacte de la desinformació augmenta en regions amb recursos menors per a l'alfabetització mediàtica, deixant comunitats a Àfrica o Amèrica Llatina en major risc davant de notícies falses, i dificultant-ne l'accés a eines útils per a l'adaptació o mitigació dels efectes del canvi climàtic.
Mesures i propostes per reforçar la integritat de les campanyes climàtiques
Avançar en la regulació dels continguts digitals i exigir més transparència a les plataformes és una de les accions en marxa. La Llei de Serveis Digitals a la Unió Europea, per exemple, promou una responsabilitat més gran en la moderació de continguts, evitant la difusió de missatges nocius per a l'acció climàtica.
A més, experts i organismes internacionals destaquen la importància de potenciar l'educació ambiental. Formar la població des d'edats primerenques en la lectura crítica de la informació i en el coneixement de solucions sostenibles ajuda a crear una ciutadania informada i proactiva, capaç d'exigir canvis tant individuals com col·lectius.
Una altra estratègia recomanada és la creació de campanyes específiques contra la desinformació climàtica, que involucrin científics, divulgadors i entitats públiques per mantenir el consens social i frenar interessos que puguin obstaculitzar l'avenç cap a una economia més sostenible.
Davant d'una crisi climàtica que avança ràpidament, l'efectivitat de les campanyes sobre canvi climàtic és crucial per mobilitzar la societat, defensar els èxits aconseguits i accelerar la implementació de solucions. Garantir la qualitat del debat públic i l'accés a informació fiable han esdevingut una prioritat essencial per preservar el benestar ambiental i social.